Ou juste mal compris par 90 % des e-commerçants ?
[On le voit partout. Et pourtant, on l’utilise peu.]
Instagram Shopping, c’est cette fonctionnalité qui permet de taguer vos produits dans une publication ou une story, pour les rendre cliquables et achetables en un geste.
Dit comme ça, c’est puissant.
Mais aujourd’hui, beaucoup se demandent :
- « Est-ce que ça marche encore ? »
- « Est-ce que ce n’est pas dépassé ? »
Si vous vendez en ligne et que vous êtes sur Instagram, vous avez tort de l’ignorer.
Un peu d’histoire
Instagram Shopping a été lancé en 2017, avec une promesse simple :
Transformer le réseau social en plateforme de découverte ET d’achat.
Pendant quelques années, l’outil a gagné en visibilité :
- Onglet « Boutique » ajouté dans le menu principal,
- Déploiement du Checkout intégré (uniquement aux États-Unis),
- Intégration dans les Reels, les Stories, les pubs…
Mais à partir de 2023, Meta a opéré un virage stratégique :
- L’onglet boutique a disparu,
- Le checkout n’a jamais été lancé en Europe,
- L’accent a été mis sur les Reels, l’IA, les créateurs.
Résultat ?
- Beaucoup de marques ont cru que Shopping était en train de mourir.
Ce qu’on croit… à tort
- « C’est plus ce que c’était. »
Vrai… si vous comptez sur Meta pour faire le travail à votre place. - « Personne ne clique. »
Faux. Les utilisateurs cliquent — quand le contenu est bien construit. - « Les gens préfèrent Google. »
Parfois. Mais sur Instagram, ils découvrent d’abord. Le coup de cœur, c’est ici qu’il naît.
Ce qu’il permet vraiment (quand on sait l’utiliser)
- Taguer un produit = créer une porte d’entrée directe vers l’achat.
Pas besoin de lien en bio. Pas besoin de “voir sur le site”. C’est là, sous le doigt. - Capter l’attention ET l’intention.
Un produit tagué, cliqué, consulté… c’est un signal que l’algorithme adore. - Créer une stratégie e-commerce organique.
Même sans budget pub, vos posts deviennent des leviers de vente permanents.
Instagram Shopping n’est pas dépassé.
Il est juste mal utilisé. Voici pourquoi :
- Meta l’a moins mis en avant, donc on l’a mis de côté.
- Beaucoup activent la fonctionnalité… mais ne taguent aucun produit dans leurs posts.
- D’autres taguent… mais sans storytelling, sans mise en scène, sans appel à l’action.
👉 Le résultat ? L’outil semble mort.
Mais ce n’est pas lui le problème. C’est la manière dont on l’intègre.
En 2025, si ce n’est pas cliquable, ce n’est pas achetable.
Et si ce n’est pas intégré dans une stratégie cohérente, ça ne sert à rien.
Ce que vous pouvez faire (et qui marche vraiment)
- Taguez vos produits dans chaque post produit.
Donnez-leur une chance d’être vus ET achetés. - Utilisez les stickers « lien » dans les stories.
Pour les promos, lancements, campagnes urgentes. - Créez des carrousels produits + storytelling.
Chaque slide = une étape du parcours client. - Analysez les clics dans Instagram Insights.
Voyez ce qui attire vraiment. Et recommencez.
En résumé
Instagram Shopping n’est pas un gadget.
C’est un pont entre le contenu et la vente, dans un endroit où l’attention est déjà là.
Alors :
🔹 Est-ce qu’il est dépassé ? Non.
🔹 Est-ce qu’il est mort ? Pas du tout
À savoir
Nous sommes une agence digitale française, spécialisée dans la création de sites sur mesure et d’expériences immersives : web interactif, réalité augmentée et virtuelle, intégration d’IA.
Notre rôle : prendre le relais, imaginer, décharger le client et aller un peu plus loin que prévu.
Et un peu plus.
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