Une étude de cas de campagne marketing immersive
Il y a des projets qui rappellent pourquoi nous faisons ce métier.
Celui d’Exost, marque française de voitures télécommandées du groupe Silverlit, en fait partie.
Pour célébrer ses 10 ans, la marque n’a pas choisi la voie classique du spot publicitaire ou du simple post commémoratif.
Elle a préféré vivre sa promesse jusqu’au bout : le mouvement.
🏁 Un anniversaire célébré sur les routes de France
Tout a commencé avec une idée simple : faire vivre la marque sur son terrain de jeu, la vitesse.
Durant l’été, le Grand Prix RC a parcouru 13 villes, avant une finale à Paris pendant Play in Paris.
Une tournée itinérante sur un circuit XXL de 120 m², où chaque participant pouvait devenir pilote d’un jour.
Mais l’expérience ne s’arrêtait pas sur la piste.
Nous avons voulu que la course continue… en ligne.
Le site : une course numérique à part entière
Créer un site pour un événement, c’est une chose.
Créer un site qui fait vivre la même adrénaline que sur la piste, c’en est une autre.
Notre mission était de faire du digital une extension naturelle de l’expérience physique, un lieu où chaque scroll rappelle la vitesse, la précision et la compétition qui définissent Exost.
1. Expérience immersive
Objectif :
- Créer une expérience de navigation qui évoque la sensation de course.
- Utiliser le design et l’interactivité comme langage émotionnel.
Résultat :
- Voitures animées au scroll, menu circulaire inspiré des roues, effet “ligne d’arrivée” au footer.
- 4,5 min de navigation moyenne par page.
- 0,4 s de chargement, garantissant une expérience fluide et performante.
2. Classement et galerie quotidienne
Objectif :
- Donner envie de revenir sur le site.
- Créer un rituel de consultation avec des contenus mis à jour chaque jour.
Résultat :
10 % des visiteurs sont revenus plusieurs fois suivre la tournée.
3. Interface admin pour les organisateurs
Objectif :
- Permettre aux équipes sur place de mettre à jour facilement les informations.
- Fluidifier la gestion de l’événement, même en déplacement.
Résultat :
Les organisateurs ont pu actualiser les données sans dépendre d’un support technique.
4. Campagne e-mailing
Objectif :
- Prolonger la relation au-delà de l’événement.
- Accompagner les inscrits et participants tout au long du tournoi.
Résultat :
- 75 % d’ouvertures et 20 % de clics.
- Une communauté engagée, fidèle, et toujours connectée à la marque.
5. Trois versions du site
Objectif :
- Maintenir l’attention dans le temps et donner envie de revenir.
- Adapter le contenu à chaque étape du projet.
Résultat :
- Trois déclinaisons : version tournoi, version finale, version Noël.
- Une campagne vivante, qui continue d’évoluer avec la marque.
À savoir
Nous sommes une agence digitale française, spécialisée dans la création de sites sur mesure qui convertissent.
Notre rôle : prendre le relais, imaginer, décharger le client et aller un peu plus loin que prévu.
Et un peu plus.
Découvrir notre Service de Création de Sites immersifs
Discuter de votre projet lors d’un rendez-vous découverte ici
